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疫情之后中央空調2020年行業走勢分析 權威預測

發布時間:2020/4/21 16:29:14 瀏覽次數: 1041
疫情之后中央空調2020年行業走勢分析 權威預測

   疫情之后中央空調2020年行業走勢分析 權威預測

    2019年被稱為中央空調行業發展的寒冬期,中央空調企業紛紛降本提效,這場淘汰賽的到來,固然增加了企業的生存壓力,但也帶來了一些新的機遇。我們依然相信,經過戰略調整及長周期的結構性改革,中國中央空調產業必將躍升至一個新的高度。2020年,中央空調行業會有3大發展方向:

一、行業大洗牌

過去數十年中央空調行業的快速發展,催生了市場上不下百余家中央空調廠家,其中不少廠家的產銷量遠低于合理的規模水平,這是不健康且不持續的。尤其是在2019年低迷的市場環境下,大品牌市場放價和渠道布局成熟進一步擠壓了現有小廠家的生存空間。如今,品牌的容錯空間大幅度縮小,稍有不慎,就有可能招致品牌口碑斷崖式下跌。市場濫竽充數的廠家必將出局,只有那些具備核心競爭力,以及主動進行轉型升級的品牌方能破而后立。

除了品牌層面外,渠道層面也將會面臨更大的洗牌。本刊在2019年前3季度市場報告中提到,低價競爭、庫存壓力、成本上升、利潤稀薄等因素一直困擾渠道商的發展。市場發展所帶來的變化需要更多的渠道商不斷提升自身的專業素質,具備抗風險壓力。一些實力偏弱的經銷商淘汰速度將會進一步加快。

二、家裝追求產品性價比

在互聯網、新零售的不斷沖擊下,家裝將進入由人工“輸血”到“尋求自我造血”的后半場。現如今,在質量都能保證的情況下,考驗的是誰能適應消費升級的趨勢。互聯網家裝從標準化開始向深耕落地,三線及以下城市用戶規模穩步增長,而傳統家裝也在擴展營銷渠道,場景及大數據或許會帶來顛覆。

傳統裝修旺季與促銷活動的疊加,銷售淡、旺季邊界模糊。行業轉型升級、結構性改革仍有很長的路要走。目前的營銷很多仍圍繞價格進行,隨著降價的空間越來越小和年輕消費群的崛起,性價比將會成為關注熱點。

三、產品解決方案

產品技術同質化,企業的利潤空間被逐步壓縮,在這樣的背景下,具有產品、系統整合能力的廠家,能夠根據客戶需求,通過對現有產品進行升級改造,為客戶提供整體解決方案,將有效實現企業轉型目標,尋求更大的利潤空間。各個企業面臨著產品同質化的激烈競爭,單單依靠產品已經無法使自己有別于其他的競爭者。從個人消費到企業消費,乃至政府的采購,隨著越來越多的客戶從單一產品的需求轉向尋求一站式的服務和完整的解決方案,制造業向服務業轉型已經成為全球的潮流

從市場層面看,影響2019年中央空調市場增長的相關負面因素或將在2020年持續,若無政策刺激,我們判斷2020年行業走勢依然并不明朗,下行趨勢或將依然延續。對此,我們對工程和零售市場有如下判斷:

1、工程市場

預計2020年高基數下將呈現負增長局面。首先,2020年經濟運行仍然充滿挑戰,基建增速的放緩對工程市場增長構成一定的壓力。其次,節能環保政策逐步趨嚴,范圍不斷擴大,單元式空氣調節機、風管送風式空調機組、低環境溫度空氣源熱泵(冷水)機組的能效限定值及能效等級將于2020年5月1日正式實施,廠家將進一步對之前不符合新能效標準的產品加快去庫存進度,市場價格戰依然延續。

2、零售市場

2020年將在2019年較低基數下略有回調。2020年中央空調市場在經濟周期性以及市場周期性雙重疊加下,同時在2019年較低基數的基礎上將略有增長。從增長趨勢來看,上半年將延續低迷狀態,下半年或有所恢復。

3、整體而言

2020年中央空調市場的大行情,依舊不容樂觀,但是,仍有一些值得關注的新機會。中央空調企業對這些新機會的挖掘程度,決定了2020年市場銷量的大走勢。以下幾個方面,值得廠家重點關注:

三四級城市釋放增長潛力

首先是消費層面的增長潛力。目前, 三四線城市的居民貢獻了近60%的城鎮消費總額,同時未來75%的消費增長將來自三四線城市。然而,在目前二三線城市,中央空調品牌滲透率相對較低的現狀下,隨著城鄉居民可支配收入的持續快速增長,三四線城市的中央空調市場的增長速度將持續高于一二線城市。

改造市場有待進一步挖掘

國內經濟的不斷發展,社會對建筑標準的要求逐漸提升,同時在國家大力倡導節能環保的背景下,社會的各種建筑,特別是在人口相對飽和且基礎設施建設完善的一二線城市建筑,包括公共設施建筑、辦公科研場所、娛樂場所、生產研究建筑、高檔住宅建筑等大型建筑設施的改造項目逐漸增多。在這些項目中,中央空調作為重要的配套設施設備,已經成為改造項目的重要組成部分。目前而言,初裝對于中央空調產業而言已經不再是唯一的市場續期,改造升級隨著所占比例的不斷提高,將成為中央空調產業不可忽視的重要市場需求。作為制造企業,應當抓住工程改造項目以大大提高市場份額和影響力,不僅要在產品上進行有針對性的開發,而且還要在市場上注意挖掘改造項目的信息。

中小項目市場成增長點

伴隨著城市建設和配套設施的逐步完善,尤其是三四線城市的發展,將會帶來餐飲、娛樂、醫療、教育等類型的建設,以此構成未來中小項目市場的增長點。國家鼓勵發展夜間經濟以促進消費,現在各地發展夜間經濟的積極性很高,由此與夜間經濟相關的公共基礎設施和商業配套將會進一步加快投入。另外,國家對民間投資政策的向好,也勢必會給中小項目帶來新的機遇,對中小項目市場的發展有一定的刺激作用。

抓住物聯網東風

現如今,健康、舒適、綠色、節能已然成為社會的普遍追求。隨著5G商用的開啟,意味著5G應用正式進入落地期,諸如物聯中央空調這類在過去難以完美實現的技術也開始得以實現并嶄露出真正的價值。高效節能的物聯網中央空調,加速了公共建筑節能降耗,對于節約能源和社會可持續發展意義重大。所以無論從宏觀角度還是以中觀的論調來說,持續推進物聯網中央空調的迭代極有可能成為下一步中央空調企業都必須直面的重要話題。節能產品和基于5G物聯網綜合解決方案占優勢的企業將擁有未來。

細分市場大有可為

近些年,國家對軌道交通、醫療教育、數據中心等方面的投資持續加大,由此釋放了一些細分領域的項目,給中央空調的發展帶來一定的增量空間。

從目前的國家投資趨向看,軌道交通建設速度仍在不斷加快,與民生相關的醫療教育建設也得到了國家的大力支持。尤其是隨著5G的落地和互聯網的進一步發展,未來數據中心項目市場也將大有可為。

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